4元的三得利乌龙茶、3.3元的农夫山泉东方树叶快播东京热，3.5元的怡宝佐味茶事……这个夏天，5元以下的无糖茶正“大行其谈”。

南王人·湾财社记者近期拜访广州多家线下商超发现，多个品牌的无糖茶居品正派搞促销行动，原来多量均价在5元及以上的无糖茶笔直价跌破5元，有的以致降至3元价钱带。看成当下饮料板块大热点赛谈，无糖茶连年来呈现高速增长态势，并迎来稠密玩家入局，市面上的无糖茶新品层出叠现。联系词，在价钱“卷”至3元价钱带的配景下，无糖茶如故一门好营业吗？

东方树叶、三得利王人在降价促销

多量居品笔直价钱不超5元

从价钱层面，无糖茶居品的程序订价多量在5元及以上，如三得利乌龙茶与农夫山泉东方树叶，订价均在5元傍边。

亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》透露，国内无糖茶饮料的主要价钱带分为：4元/瓶以下；4-7元/瓶；7元以上/瓶。其中4元及以下的无糖茶饮居品为各人茶饮居品，粉碎者多为价钱敏锐东谈主群，对无糖茶饮居品品性条目不高。这一价钱带的粉碎者接收度为12.2%。其中康师父布局较早，品牌知名度高、渠谈力较强，况且该价钱带粉碎者较少，因此竞争敌手较少。

4-7元是无糖茶饮居品的主流价钱带，粉碎者接收度为77.4%，远超其他价钱带。品牌上，除了较早布局的三得利外，主要以东方树叶、燃茶、茶里王等国内品牌为主，新兴无糖茶品牌如东鹏的鹏友饮茶等主要亦然布局这个价钱带。因此跟着入局企业的增多，竞争逐渐热烈。

色吧性爱

7元以上的无糖茶饮居品以麒麟、绫鹰等入口品牌为主。粉碎者接收度约10.4%。由于居品价钱带较高，主要的粉碎者为无糖茶饮重度粉碎东谈主群，对品性条目较高。

但从本年的商场情况来看，粉碎者关于无糖茶的价钱敏锐度正在提高，居品降价促销险些照旧成为常态。

在广州的一家大润发超市，记者看到，东方树叶500ml装的售价为4.2元，而900ml装的售价仅为6元；三得利乌龙茶500ml装的售价为4.5元；怡宝佐味茶事系列居品仅售3.5元/瓶。

在永辉超市，500ml装的东方树叶全系列居品10元任选3件，每瓶笔直价钱仅3.3元；同规格三得利乌龙茶售价为4元；让茶旗下无糖茶居品原来订价在5元傍边，目下售价也降至3.9元。

在全家便利店，三得利茶饮料一谈8.8元两件，单瓶价钱一样跌破5元；在兴安超市，东方树叶500ml装居品一谈9元2支，单价4.5元……不错看到，市面上主流的无糖茶居品售价基本降至5元以下，以致涉及3元价钱带。

尼尔森此前发布的敷陈指出，2024年“低廉”依然会大行其谈，关于饮料厂商而言，资本和竞争压力升迁，价钱是竞争的关节，促销摆布淡薄。

新老玩家同台PK

无糖茶新品扎堆上市

跟着粉碎者对居品健康、个性化的追求，以及代糖、无糖见地的兴起，原来不起眼的无糖茶，连年来启动受到商场与品牌的珍摄。

行业东谈主士指出，无糖茶信得过启动被珍摄就在这几年，李宗瑞此前营救、适口可乐、康师父、天喔等企业王人早已推出有关居品，但均莫得掀翻太洪水花，如今越来越多食物饮料巨头的加入，或将引颈行业新发展。

据不十足统计，本年以来，照旧有跨越10家饮料品牌推出多款无糖茶新品。如营救推出新品春拂绿茶；康师父接连上新无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶，及“茶的传东谈主”等新品，主推铁不雅音与普洱茶；雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；东鹏饮料旗下的“鹏友上茶”推出了茉莉与普洱两款新品；达利推出朝叶茉莉毛峰与乌龙茶；娃哈哈上架无糖纯茶系列新品，共有4种口味，分手是：茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱；伊利旗低品牌伊刻活泉推出旋盖式现沏茶饮；果子熟了推出了新品栀栀乌龙与竹香乌龙；茶小开推出碧螺知春、金骏眉等小众茶种居品；元气丛林推出与麦茶同系列居品的菊花茶……

6月28日，以汽水为主打的大窑也通过微信公众号通知入局无糖茶赛谈。据了解，大窑树立了“查元香”品牌，末端零卖价定在4-5元。

新老品牌加快居品上新，价钱却延续内卷，无糖茶商场正阅历无声的硝烟。又名饮料经销商告诉记者，无糖茶是近两年饮料中比拟好卖的品类，赛谈成长得很快，但当今品牌也越来越多，如故一些大品牌的居品比拟受商场接待。

高增速仍在延续

无糖茶相貌已插足新篇章

一众品牌簇拥而至背后，无糖茶的增速在饮料板块中可谓一骑绝尘。

尼尔森发布《2024中国饮料行业趋势与瞻望敷陈》提到，2023年即饮茶卓绝碳酸饮料，成为销售额最大的品类。其中，无糖茶在2023年迎来了新一轮高速增长。2023年无糖饮料中即饮茶占比居于首位，为49%，增速高达110%。该赛谈的主要选手有农夫山泉东方树叶、三得利、元气丛林、康师父、茶里王、茶也熟了等，其中东方树叶在界限和增速方面王人已成为龙头。

凭据财报，农夫山泉茶饮料居品在2023年齐全营收126.59亿元，同比暴涨83.3%，占2023年总营收的29.7%，仅次于包装饮用水。可见，在中枢守旧包装饮用水以外，茶饮料居品已成为农夫山泉能源强劲的“第二增长弧线”。

高增长之下，无糖茶相貌正悄然插足新篇章。尼尔森指出，当下无糖茶的发展呈现以下趋势：一是盘子增长更快，2023年天下饮料的界限同比增长6%，而无糖茶的增速高达110%；二是排面膨胀更大，2023年无糖茶的天下总铺货点同比增长86%；三是入局玩家更多，2023年天下无糖茶新上市的单品数为157个，2022年为93个，同比增多了64个；四是竞争中脱颖而出更难，跟着入局品牌的大界限增多以及渠谈铺货增多，无糖茶界限竞争愈加尖锐化。

对此，尼尔森敷陈指出，无糖茶品牌要把合手渠谈上风，优化渠谈布局，升迁指标死心，同期珍摄后劲强健的下千里商场；亿欧智库敷陈则透露，无糖茶饮原料品性与工艺升迁是增强居品复购力的基础，品牌在改变的经由中，需围绕原茶茶种、茶叶萃取期间束缚挖掘商场后劲。

南边王人市报（nddaily）、N视频报谈

南王人·湾财社记者 王静娟 实习生 张隽铭

▊快播东京热

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